世界讀書(shū)日到來(lái)之際，讀書(shū)成為熱議話題。記者梳理近年暢銷書(shū)榜發(fā)現(xiàn)，部分老書(shū)長(zhǎng)年“霸榜”，這是為何?記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。
暢銷書(shū)榜老書(shū)“常駐”
太原市民劉先生想在世界讀書(shū)日這天趁著電商優(yōu)惠買些書(shū)，可他在打開(kāi)銷量榜選書(shū)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，榜上的書(shū)他幾乎都有了。“暢銷榜好像都沒(méi)怎么變，來(lái)來(lái)回回就是那些，新面孔不多。”
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很多人都有類似的感受。記者在圖書(shū)銷量較大的京東圖書(shū)銷售頁(yè)面看到，2019年的銷售冠軍是余華的《活著》，《三體》《平凡的世界》分列第二、第四;2018年，《浮生六記》第一，《活著》《三體》《平凡的世界》分列榜單第五、第七、第九，暢銷榜幾乎成為老書(shū)的專場(chǎng)，罕見(jiàn)新書(shū)的身影。
由北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的2019年暢銷書(shū)榜顯示，排名前十的圖書(shū)中有九本都是“老面孔”，其中《活著》位列榜首，《三體》三部包攬了第二到第四，《平凡的世界》《紅巖》分列第六、第七，此外還有《窗邊的小豆豆》《夏洛的網(wǎng)》等少兒類圖書(shū)。
記者梳理開(kāi)卷月度暢銷榜單發(fā)現(xiàn)，不少熱門(mén)新書(shū)如《美國(guó)陷阱》《少年的你 如此美麗》等，都在首發(fā)當(dāng)月一度沖上銷量榜，不久后掉出榜單。
是“頭部效應(yīng)”還是缺乏創(chuàng)新？
記者了解到，部分老書(shū)暢銷、長(zhǎng)年“霸榜”這一現(xiàn)象也被業(yè)內(nèi)稱為“頭部效應(yīng)”，存在已久。
“普通讀者的圖書(shū)購(gòu)買受榜單影響大，市場(chǎng)表現(xiàn)更趨于‘暢銷者恒暢銷’，除非發(fā)生影響全民的社會(huì)性事件，否則變動(dòng)較小。”新華文軒出版業(yè)務(wù)主管吳珍華說(shuō)，這也是普遍的讀者心理，選擇閱讀經(jīng)過(guò)大眾和時(shí)間檢驗(yàn)的作品，從時(shí)間成本上來(lái)說(shuō)更為保險(xiǎn)。
教育助推也成為一大原因。吳珍華表示，暢銷榜前十的品種差不多有一半是教育部指定中小學(xué)生必讀經(jīng)典書(shū)目中的圖書(shū)，對(duì)于目前普遍重視孩子教育的家庭來(lái)說(shuō)幾乎是“剛需”。
也有受訪業(yè)內(nèi)人士指出，暢銷書(shū)榜老書(shū)多這一現(xiàn)象背后，有著國(guó)家出版政策收緊、傳統(tǒng)出版業(yè)讀者轉(zhuǎn)移等原因，也有出版業(yè)自身創(chuàng)新后勁不足的因素。
一位從事文學(xué)類圖書(shū)出版的編輯告訴記者，受限于市場(chǎng)原因或者書(shū)號(hào)限制，一些出版社更愿意老書(shū)重做，也不愿意發(fā)掘和出版新書(shū)。一些出書(shū)單位只想“掙快錢(qián)”，兩三分精力做書(shū)，七八分精力搞宣傳，噱頭大于內(nèi)容。
讓讀者讀到更多好書(shū)
“幾十年前，一本普通的鉛印小書(shū)就能給平淡的時(shí)光增添很多快樂(lè)，而在信息過(guò)載的今天，要想吸引年輕讀者，就需要更有趣的表達(dá)方式，比如更有設(shè)計(jì)感的裝幀、多感官的閱讀渠道、更直接的互動(dòng)等，而在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版業(yè)還存在欠缺，與年輕受眾有不小的距離。”出版從業(yè)者張凱說(shuō)。
現(xiàn)代出版社編輯趙海燕表示，對(duì)很多從業(yè)者和作者來(lái)說(shuō)，一方面希望多出書(shū)占領(lǐng)更多市場(chǎng)，另一方面又想出精品，往往很矛盾。“好的作品需要耐心，需要底氣。”她說(shuō)。
一些受訪者表示，讓讀者讀到更多好書(shū)，還需要相關(guān)機(jī)構(gòu)平臺(tái)的服務(wù)和引導(dǎo)。
讀者李力敏說(shuō)，現(xiàn)在新書(shū)很多，讀者在選書(shū)的時(shí)候往往很迷茫，特別是在電商平臺(tái)上購(gòu)買時(shí)，只能看看封面和宣傳語(yǔ)，很難對(duì)圖書(shū)的相關(guān)信息有全面的了解，期待有更多的平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、企業(yè)來(lái)做薦書(shū)、選書(shū)、評(píng)書(shū)的工作，讓讀者能以更便捷的方式、更低的成本選到想看的書(shū)，讓真正的好書(shū)能“走”到讀者面前。
關(guān)鍵詞： 老書(shū)
