社交媒體的花式“種草”讓人們意識到，夏季高溫酷暑，防曬是一件重要和必要的事兒。無論是物理防曬還是化學(xué)防曬，如今各類防曬降溫新品層出不窮，而產(chǎn)品也是各式各樣越來越細(xì)分。

一些新消費(fèi)公司就此瞄準(zhǔn)商機(jī)，深耕細(xì)分賽道，推出各類爆款，賺得盆滿缽滿，其中有些拿到了新一輪的融資，甚至還有準(zhǔn)備沖擊上市的。

熱賣的各類防曬單品

(相關(guān)資料圖)

今年夏天走在大街上，隨處可見的是穿著防曬衣、戴著防曬面罩和遮陽帽的人們。防曬衣、防曬帽、冰袖、防曬口罩等“物理防曬”裝備熱賣，曾經(jīng)“海灘限定”的“臉基尼”也有了升級款。

“穿戴式”防曬在今年夏天成了當(dāng)季爆款。

今年618購物節(jié)期間，在天貓平臺(tái)上，“新一代”防曬服飾銷量同比增長180%。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，防曬相關(guān)產(chǎn)品成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，防曬衣銷量同比翻倍，兒童防曬衣銷量同比增長221%。

為何人們會(huì)對物理防曬用品趨之若鶩？

熱衷于夠買“臉基尼”和其他防曬衣帽的在校大學(xué)生小王告訴記者，她選擇防曬面罩的主要是因?yàn)槠つw脆弱敏感不能使用化學(xué)防曬用品（皮膚劃痕癥，自己本身曬到也會(huì)長痘、泛紅等，對防曬霜內(nèi)含化學(xué)物質(zhì)過敏，會(huì)大面積泛紅發(fā)癢）。在她的認(rèn)知里，如果不進(jìn)行化學(xué)防曬單單打傘不僅不能起到較好的防曬效果，且會(huì)由于打傘造成一系列不便。此外，“防曬不僅僅是防止曬傷曬黑，更是抗衰抗老。”她補(bǔ)充道。

小王的另一位同學(xué)也表示自己買各種防曬衣帽是“為了防曬、怕曬黑，曬傷也會(huì)痛，用防曬霜會(huì)燜，用物理防曬也是圖方便，而且還省錢?！?/p>

第一財(cái)經(jīng)記者查詢淘寶天貓等電商平臺(tái)，多家銷售防曬面罩的商家月銷量都在幾千加以上，比較知名的專業(yè)類品牌如蕉下的防曬面罩銷量最高超過10萬，Ohsunny品牌的防曬面罩銷量超過8萬。

當(dāng)然，除了前述的各類物理防曬單品，對于日化、化妝品企業(yè)來說，夏季無疑是各類防曬霜銷售旺季。第一財(cái)經(jīng)記者注意到，幾乎所有的國內(nèi)外品牌企業(yè)都會(huì)推出各種防曬霜、乳以及噴霧，“每年夏天，賣得最后的肯定是防曬?！币恍┗瘖y品企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2019年全球防曬化妝品市場規(guī)模達(dá)到億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到億美元，年均復(fù)合增長率達(dá)%。

挖掘細(xì)分賽道，跑出黑馬公司

京東此前發(fā)布的2023年春夏出游季消費(fèi)數(shù)據(jù)，防曬品類在進(jìn)入夏季后迎來爆發(fā)。隨著防曬品類精細(xì)化趨勢的產(chǎn)生，防曬產(chǎn)品逐漸細(xì)分，其中專注于兒童防曬的產(chǎn)品銷售增長明顯。京東數(shù)據(jù)顯示，出游季期間，兒童防曬品類成交額同比增長超6倍。

海龜爸爸是一家成立于2019年的新消費(fèi)公司。公司創(chuàng)始人許余江勝告訴記者，品牌成立時(shí)主打兒童防曬，早前國內(nèi)這個(gè)細(xì)分賽道是空白，如果家中的小朋友需要防曬都會(huì)用媽媽使用的產(chǎn)品，市場上鮮少有針對小朋友的防曬單品。公司切入這一賽道后，發(fā)現(xiàn)年輕的90后、95后媽媽群體很愿意接受“兒童防曬”的概念，而年輕媽媽群體在這一方面也很有意識。由于定位精準(zhǔn)，公司成立后銷售額連年高速增長，2021年的增長是250%，2022年則是300%。今年，公司還獲得了全球最大的私募機(jī)構(gòu)L Catterton的投資，此前這家私募機(jī)構(gòu)在中國日化美妝本土企業(yè)中僅投過丸美一家，后者于2019年上市。

在海龜爸爸之前，防曬這一領(lǐng)域佼佼者則是蕉下。作為一家成立不到十年的公司，蕉下靠著賣防曬傘、防曬衣等出圈，并在2022年遞交了赴港上市的申請書。第三方機(jī)構(gòu)灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，以2021年總零售額及線上零售額計(jì)，蕉下分別以%及%的市場份額位列中國第一大防曬服飾品牌。

根據(jù)截至去年10月更新披露的數(shù)據(jù)來看，蕉下在深耕防曬賽道上可謂的一把一的好手。公司的營收在資本加持下快速增長，由2019年的億元增長至2021年的億元，復(fù)合增長率高達(dá)%。2022年上半年，蕉下營收高達(dá)億元，同比大幅增長%。

除了零售品牌，國人防曬意識增強(qiáng)需求量旺盛也讓一些供應(yīng)鏈上的企業(yè)賺到了錢。

科思股份()成立于2000年，主要從事日用化學(xué)品原料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品包括防曬劑等化妝品活性成分、合成香料等，是全球最主要的化學(xué)防曬劑制造商之一，主要供貨帝斯曼、拜爾斯道夫、寶潔、歐萊雅等大型化妝品廠商。

公司在2020年上市時(shí)被稱為美妝防曬第一股?？扑脊煞?022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入億元，同比增長%；凈利潤億元，同比增長%。2023年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入億元，同比增長%；凈利潤億元，同比增長%。

（文章來源：第一財(cái)經(jīng)）

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