兩大全球領(lǐng)先的零售商結(jié)盟了。
7月2日，英國最大的零售商樂購(Costco)和歐洲最大的零售商家樂福(Carrefour)宣布建立長期戰(zhàn)略合作，旨在削減成本、降低產(chǎn)品價格、并抵御來以亞馬遜為代表的電商們帶來的威脅。雙方將在自有品牌產(chǎn)品和非轉(zhuǎn)售品上進(jìn)行全球范圍內(nèi)的聯(lián)合采購，并共同提升營銷和數(shù)據(jù)收集上的服務(wù)。兩家公司宣稱，聯(lián)盟將給顧客提供更好的價格、質(zhì)量和選擇。但這一合作暫時還不涉及中國市場。
據(jù)目前披露的信息，這項合作的期限為三年，預(yù)計在未來兩個月內(nèi)會就細(xì)節(jié)正式達(dá)成一致。家樂?？偛脕啔v山大·邦帕爾稱，家樂福與樂購的戰(zhàn)略聯(lián)盟是一項重大協(xié)議，結(jié)合了二者的采購專長，以共同戰(zhàn)略互補彼此的地緣特性。
推動這兩大零售商達(dá)成此次合作的原動力，是它們近年來背負(fù)業(yè)績增長壓力、需要尋求突破的共同訴求。
樂購和家樂福各自都遭遇了本地市場競爭對手的挑戰(zhàn)。4月份，沃爾瑪旗下的阿斯達(dá)(Asda)英國業(yè)務(wù)被商超英佰瑞(Sainsbury’s)母公司J Sainsbury收購，意味著英國四大傳統(tǒng)零售商中兩家已經(jīng)強強聯(lián)手，威脅到樂購在本地零售商市場第一的位置。這次與家樂福聯(lián)盟，也被視作樂購對上述兩家零售商合并的回應(yīng)。
法國市場上，家樂福也被連鎖超市勒克萊爾(Leclerc)步步緊逼。不久前，勒克萊爾還從家樂福薄弱的電商業(yè)務(wù)下手，在巴黎地區(qū)上線了數(shù)字銷售平臺E Leclerc;亞馬遜也與家樂福另一位本土競爭對手卡西諾(Casino)簽署了分銷協(xié)議。作為應(yīng)對，家樂福只能加快業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，并在今年開始與谷歌和騰訊合作，加快數(shù)字化業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。
更重要的，是傳統(tǒng)零售市場面臨新對手的強勢入局。連鎖折扣店奧樂齊(Aldi)、歷德(Lidl)在全球性擴張，并憑借超低價格的自有品牌產(chǎn)品搶走了部分傳統(tǒng)零售商的目標(biāo)客戶。結(jié)盟或許能有效抵御這種攻擊。據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，合并后的家樂福和樂購將占到西歐食品雜貨市場份額的8%，領(lǐng)先于歷德的6%和奧樂齊集團(tuán)的5%。
此外，不管是家樂福還是樂購，都不得不面對亞馬遜在線上線下的全方面挑戰(zhàn)。線上，電商業(yè)務(wù)擠壓實體零售的空間，線下，亞馬遜在2017收購的全食超市也靠更健康豐富的產(chǎn)品體系和龐大的自有品牌系列，對老牌零售商造成威脅。
“零售商聯(lián)盟在歐洲很常見，但看到兩家全球最大的食品零售商聯(lián)合起來并不常見。”獨立零售分析師Natalie Berg在推特點評到，“在亞馬遜罷工之前，每個人都在互相選擇。”(訚睿悅)
