“雙十一”的電商銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，從側(cè)面表明中國(guó)消費(fèi)潛力仍然巨大。正是因?yàn)橛邢M(fèi)基礎(chǔ)性作用的持續(xù)發(fā)揮，我國(guó)經(jīng)濟(jì)才有足夠的深度和廣度吸收外部沖擊。當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)通過(guò)加大減稅降費(fèi)力度等方式，保證居民可支配收入的增長(zhǎng)，并不斷優(yōu)化制度環(huán)境，完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙十一”當(dāng)日天貓成交額達(dá)到2135億元，比去年同期增長(zhǎng)27%，再創(chuàng)新高。其他電商平臺(tái)，如京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多等也都創(chuàng)下歷史新高，中國(guó)消費(fèi)者再次展現(xiàn)出驚人的消費(fèi)能力。

與往年相比，今年“雙十一”表現(xiàn)出三個(gè)方面的典型特征：一是全球化。不僅中國(guó)廠商和消費(fèi)者加入這場(chǎng)購(gòu)物狂歡，其他國(guó)家廠商和消費(fèi)者也都通過(guò)全球化的平臺(tái)和供應(yīng)鏈加入進(jìn)來(lái)。二是線上+線下。線上巨頭開(kāi)始整合更多的線下門(mén)店資源，形成覆蓋線上線下的立體購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)，也有更多的純線下渠道開(kāi)始加入，跨平臺(tái)、跨場(chǎng)景成為新的發(fā)展趨勢(shì)。三是技術(shù)升級(jí)。雖然電商成交額再創(chuàng)新高，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的響應(yīng)速度、物流公司的配置效率等都經(jīng)受住了考驗(yàn)。

“雙十一”從無(wú)到有，既是一部中國(guó)電商的進(jìn)化史，也是一部中國(guó)零售的變遷史。它見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球金融海嘯的沖擊中率先企穩(wěn)，也見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的漸進(jìn)過(guò)渡。通過(guò)“雙十一”這個(gè)橫切面，我們可以窺見(jiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌勁所在。

一是消費(fèi)潛力巨大。今年以來(lái)，雖然整體經(jīng)濟(jì)增速穩(wěn)中有緩，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)也跌至10%以下，但網(wǎng)絡(luò)零售增速卻始終保持在30%左右的增長(zhǎng)水平，居民消費(fèi)潛力更是在“雙十一”當(dāng)天得到集中釋放。

二是升級(jí)趨勢(shì)依舊持續(xù)。過(guò)去幾年，醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護(hù)理、書(shū)籍音像和3C數(shù)碼是增長(zhǎng)最快的門(mén)類(lèi)，從中可以看出由生存型消費(fèi)需求向發(fā)展型和享受型需求不斷升級(jí)。與此同時(shí)，消費(fèi)群體的年輕化和不同城市用戶的深度參與，也正成為新消費(fèi)時(shí)代的重要特征。

三是基礎(chǔ)設(shè)施改善。“雙十一”見(jiàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和物流基礎(chǔ)設(shè)施的飛速進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從此前的卡頓、擁堵到可以輕松經(jīng)受海量流量沖擊，快遞行業(yè)從此前的拼人工、粗放經(jīng)營(yíng)向數(shù)字化、智能化應(yīng)用轉(zhuǎn)變，并創(chuàng)造出了大量的就業(yè)崗位，相關(guān)領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。這些基礎(chǔ)設(shè)施的不斷改善，也對(duì)整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了非常強(qiáng)的正向外溢效應(yīng)。

當(dāng)然，我們也要看到，在經(jīng)歷了10年高速增長(zhǎng)并不斷刷新歷史高點(diǎn)之后，電商平臺(tái)銷(xiāo)售增速已經(jīng)開(kāi)始逐年放緩。以天貓為例，今年增長(zhǎng)率已從去年的39%跌至27%，這與整體經(jīng)濟(jì)增速放緩相吻合。家庭杠桿率的提升、居民可支配收入增速的回落等因素，都對(duì)消費(fèi)形成了制約，成為消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的一個(gè)隱憂。

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一片大海，而不是一個(gè)小池塘”，正是因?yàn)橛邢M(fèi)基礎(chǔ)性作用的持續(xù)發(fā)揮，中國(guó)經(jīng)濟(jì)才有足夠的深度和廣度吸收外部沖擊，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)多年的穩(wěn)健增長(zhǎng)。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)入“低欲望社會(huì)”、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)萎靡不振的情況下，我們需要格外珍視廣大老百姓的消費(fèi)欲望和消費(fèi)潛能。未來(lái)應(yīng)通過(guò)加大減稅降費(fèi)力度等方式，保證居民可支配收入的增長(zhǎng)，并不斷優(yōu)化制度環(huán)境，完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力，使老百姓有錢(qián)消費(fèi)、敢于消費(fèi)，而不只是趕在“雙十一”這天集中消費(fèi)。