澎湃新聞記者 陳晨

據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至8月2日17時許，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)總票房（含預(yù)售）已突破132億元。目前，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》位列2023暑期檔影片票房前三。

(資料圖)

截至目前，大盤票房連續(xù)41天破億元，刷新了中國影史大盤單日票房連續(xù)破億元紀(jì)錄。這也是繼2019年以來，暑期檔大盤重回百億時代。同時今年暑期檔誕生了諸多新紀(jì)錄，2023年7月總票房報收87.17億元，創(chuàng)造中國影史7月票房新紀(jì)錄。

已破35億元的《消失的她》創(chuàng)下暑期檔的犯罪、懸疑類型票房紀(jì)錄?！栋私腔\中》打破了《八佰》創(chuàng)下的2.34億元“點映”票房成績，成為中國影史“點映”總票房冠軍。《長安三萬里》也成為僅次于《哪吒之魔童降世》的暑期檔高票房動畫。

今年暑假檔，影片數(shù)量多、種類多，觀眾也多。觀影人數(shù)明顯增加，上座率增高，讓冷清已久的電影院終于熱鬧起來，從業(yè)者信心倍增，“你今年看了幾部電影”近期登上微博熱搜榜。

更令人高興的是，往年黃金檔期中頭部電影擠占其他影片生存空間的情況在這個暑期檔有所改觀，票房走勢上一個較為明顯的現(xiàn)象是，包括《封神第一部》《長安三萬里》等多部影片在上映之初表現(xiàn)平平，而依靠后期的口碑發(fā)酵，實現(xiàn)了票房逆跌和穩(wěn)步增長。

另一個不容忽視的現(xiàn)象是，今年暑期檔影片的大規(guī)模超前點映成風(fēng)，以《八角籠中》為代表，《八角籠中》點映票房4.2億元，占當(dāng)時大盤的近10%，超千萬人次提前觀影，排片56.2萬場。而不斷延長的密鑰，也讓諸如《灌籃高手》《長空之王》《我愛你！》等影片繼續(xù)活躍在暑期檔的排片表里。

越來越大規(guī)模的超前點映

點映并不是一個新詞，其目的是在正式上映前進行小規(guī)模限時限地的放映為影片預(yù)熱造勢。中國第一部面向普通觀眾點映的電影是1998年上映的《泰坦尼克號》。當(dāng)時定于4月3日公映，但該片上映的一周前就開始了長達7天的點映活動，并在1998年3月25日-4月2日斬獲了460萬元的票房成績，該點映票房紀(jì)錄后來保持了十多年。

國產(chǎn)片方面，2002年張藝謀是第一個吃螃蟹的人，《英雄》就通過提前點映開始了自己的市場化大殺四方之路。

近年來，提前點映已經(jīng)成為商業(yè)電影的標(biāo)配，除了春節(jié)檔這樣的大檔期，大部分對自身品質(zhì)有信心的影片都會選擇提前來一波點映，鎖定第一批觀眾，并借以發(fā)酵口碑。通過提前點映，觀眾可以提前了解電影的質(zhì)量和內(nèi)容，從而更有可能在正式上映時選擇觀看電影，這有助于提高電影的觀眾口碑和票房收入。如果電影提前點映的反響不錯，影院方面在正式上映時也會對排片有所傾斜，以吸引更多觀眾前來觀看電影。

暑期檔則更是點映操作的“高發(fā)月”，包括《我不是藥神》《捉妖記》《西游記之大圣歸來》等在內(nèi)的多部過往爆款暑期檔影片在上映前都有點映操作，尤其是中小成本影片，點映則幾乎是發(fā)酵口碑，形成宣發(fā)態(tài)勢的必選方案。

今年點映的大贏家無疑是《八角籠中》。該片的首輪點映選擇在端午檔期（6月22日至24日），三天的點映票房收入6657萬元，9萬場的放映場次，卻超過同檔期11.4萬場的《別叫我“賭神”》（2929萬元票房），位列端午檔第四。首輪點映后，電影口碑開始在微博、豆瓣等社交媒體上發(fā)酵。不少觀眾表示影片質(zhì)量超出預(yù)期，是現(xiàn)實主義佳作，王寶強導(dǎo)演處女作《大鬧天竺》的負(fù)面影響已經(jīng)基本消除，可以放心“食用”。發(fā)行方敏銳地捕捉到口碑的優(yōu)異表現(xiàn)，隨即增加6月29日-7月2日、7月3日-5日的兩輪點映，無縫銜接7月6日正式公映。

值得一提的是，與大多數(shù)點映活動限定時間的操作不同，《八角籠中》在第三輪點映時，已經(jīng)完全開放了時間限制，影院可以根據(jù)自己的情況安排場次，可以說與正式上映幾乎無異。

雖然回過頭來看，《八角籠中》的大膽點映為影片上映打下堅實基礎(chǔ)，不過在外界看來，當(dāng)時《八角籠中》的激進點映依然是有風(fēng)險的，部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)期這樣的做法會降低觀眾的觀影預(yù)期，甚至透支總票房。影片在上映前的票房預(yù)測在7.15億-10億元，不過顯然這種擔(dān)心多余了，目前影片已突破20億元大關(guān)。

不同的影片，有不同的點映策略?！堕L安三萬里》僅在7月2日全國點映，并未拉長點映戰(zhàn)線，不過全國342城聯(lián)動點映的規(guī)模不小，一舉收獲超過2000萬元票房?！斗馍竦谝徊俊烽_啟了五天的全國點映，但限定在IMAX、CINITY等特效廳，主推影片的震撼視效，畢竟這部有史以來制作成本最高的中國電影，真金白銀地在工業(yè)制作上精雕細琢，愿意第一批嘗鮮的觀眾，想必是愿意為此買單的。

但從結(jié)果來看，這兩部影片雖然在點映期間同樣收獲了好口碑，但點映的聲勢不足以影響上映之初的格局?！堕L安三萬里》的首周末面對勁敵《八角籠中》，和熱度尚高的《消失的她》，聲量還是稍弱；而《封神第一部》面對群眾基礎(chǔ)廣泛的開心麻花作品《超能一家人》也不占優(yōu)。

但兩部影片均在上映第二周的周末達到單日票房高點，《長安三萬里》打通親子教育板塊，《封神第一部》大量“為愛發(fā)電”的“自來水”自發(fā)加入宣發(fā)大軍為影片貢獻各種話題，這兩部影片都憑借過硬的質(zhì)量成功破圈。

7月最后一個周末的熱門影片《熱烈》，在7月19日首映禮之后收獲大量好評，隨即開啟了兩輪六天的全國點映。從點映成績來看，近一周時間收獲的1.2億元的票房甚至高于了7月21日正式上映的新片《芭比》，成績也可謂相當(dāng)亮眼。

大規(guī)模點映，無疑彰顯出片方對影片的信心。從影片質(zhì)量上來說，今年暑期檔能夠創(chuàng)下佳績，得益于電影本身的“爭氣”。選擇點映的影片中，《封神第一部》豆瓣評分7.8，《熱烈》豆瓣評分7.4、《長安三萬里》豆瓣評分8.2、《八角籠中》豆瓣評分7.5、《我愛你》豆瓣評分7.9、《茶啊二中》豆瓣評分7.8……正是一部部高水準(zhǔn)的電影讓觀眾重新找回了走進電影院的熱情，也讓行業(yè)逐漸恢復(fù)信心。

有業(yè)內(nèi)人士分析，疫情之后，觀眾的觀影習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，相比于第一時間嘗鮮的購票行為減少，觀望口碑再決定是否購買成為普遍的趨勢。因此，新片上映首周末的票房情況，不再決定該片的票房走勢，口碑將成為更加重要的決定因素。因此，豆瓣評分僅4分的《超能一家人》在首周末斬獲2億元票房后，票房和排片就遭遇了斷崖式下跌。

不斷延期的密鑰，豐富電影市場的新可能

并不是所有的電影都適合點映，除了口碑會撲街的，還有怕劇透的。暑期檔冠軍《消失的她》并未選擇大規(guī)模點映，自端午檔強勢開畫以來，憑借著強類型屬性的市場剛需，緊扣社會議題和大眾情緒的“聰明”一路開掛。

雖然沒有提前與觀眾見面，但影片延長了上映的檔期。7月14日，這部6月22日正式公映的作品宣布將延長密鑰，上映至8月21日。一般而言，電影的公映周期是一個月，也就是數(shù)字電影放映所需要的密鑰有效期通常為一個月。

從暑期檔的大盤表現(xiàn)來看，今年多部影片實現(xiàn)了“長線放映”。除《消失的她》外，另一部端午檔影片《我愛你！》也延期了密鑰，至今仍在影院能夠找到排片。同樣在暑期檔每日還保持一定量“進賬”的還有五一檔冠軍《長空之王》，盡管排片和票房產(chǎn)出已經(jīng)非常低，但不少城市的白天場依然會有該片的排映場次，從上座率看，仍不乏購票的觀眾。

密鑰延期更久的，要數(shù)《灌籃高手》，該片自4月初以來，已經(jīng)四次密鑰延期，目前的上映截止時間將會延續(xù)到2023年8月19日，還不排除繼續(xù)延期的可能。

一方面《灌籃高手》的題材，對于已經(jīng)進入暑假的青少年來說，具有相當(dāng)?shù)钠鹾隙?，另一方面，影片強大的粉絲基礎(chǔ)，給這部電影套上了飯圈應(yīng)援的操作。幾乎每周，全國各地都有各式各樣主題的“應(yīng)援場”為影迷粉絲提供狂歡理由，大影廳的包場，讓歡呼著看比賽成為一種全新的觀影體驗。以上海為例，有網(wǎng)友整理了近期不同主題的應(yīng)援場列表，紙片人的二次元文化也為電影院的娛樂場景提供了另一種可能。

以往只有口碑特別好的影片，或者受眾較少但持續(xù)穩(wěn)定的部分文藝片會選擇將密鑰延期，以求獲得更長線的票房收益。近年來，密鑰延期也越來越成為影片的選擇，甚至多次延期也已經(jīng)屢見不鮮。

去年的春節(jié)檔冠軍《長津湖之水門橋》密鑰就曾四次延期，《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《狙擊手》等影片上映后多次延長上映時間，將春節(jié)檔的余熱蔓延至清明檔。去年的暑期檔，6月24日上映的《人生大事》經(jīng)過兩次密鑰延期，上映時間延長到了9月26日。《獨行月球》的密鑰也兩次延期，直到10月29日，在中秋小長假和國慶黃金檔依然保持了一定的戰(zhàn)斗力。

和超前點映一樣，能夠讓密鑰延期的電影，顯然同樣來自觀眾的肯定。過去在疫情影響下，密鑰延期對于電影市場來說是一種必要的補充。相比于往年的大盤，過去三年上映的電影數(shù)量大規(guī)?？s減，影院缺米下鍋，延長高口碑電影的上映期限，對于片方、影院和觀眾都是不錯的選擇。

不過，當(dāng)這些操作逐漸常態(tài)化，越來越多的影片一面超前點映，一面密鑰延期，對于一部分宣發(fā)資源有限的影片來說則并不友好。一方面點映制作密鑰拷貝和啟動宣傳都需要投入額外的宣發(fā)成本，另一方面，那些本不屬于該檔期的影片提前或延長放映，占用的是原本預(yù)定該檔期上映電影的排片空間。

長期以來形成的電影檔期，其實已經(jīng)有自己約定俗成的規(guī)則秩序，大概率是大檔期上大片，小檔期上中小成本影片，重要的電影提前宣布檔期，其他影片再選擇上映檔期前，也會規(guī)避對自己不利的因素，比如防止和大片或同類型影片撞檔。如果比較頭部的影片選擇類似正式上映的大規(guī)模點映，則勢必會波及一些原本想要在非熱門檔期獲得一定生存空間的中小體量電影，減少它們被看見和被選擇的機會。比如原本定檔6月30日的《透明俠侶》，就因為自己是一個“小透明”，在《八角籠中》《消失的她》的前后夾擊下臨時撤檔了。

延續(xù)超前點映的熱潮，定于8月11日上映的電影《孤注一擲》也將于8月5日起開啟全國點映。目前該片點映的首日排片占比達21.5%，場次達3.5萬場，首日預(yù)售已突破1500萬，遠超當(dāng)時正值上映第二天的《巨齒鯊2》。

目前暑期檔的前三名中，繼《消失的她》宣布延期至8月21日后，《八角籠中》的密鑰目前已延期至9月5日，《長安三萬里》也已經(jīng)宣布將延期上映至9月7日。

而八月的影院相比七月，大片更少，中小成本和現(xiàn)實主義題材的占比有所上升，除了改編自真實電話詐騙案件的《孤注一擲》外，還有關(guān)注女性家暴題材的《我經(jīng)過風(fēng)暴》，關(guān)注女性生育和自我重塑議題的《野蠻人入侵》，關(guān)注教育話題的《學(xué)爸》等影片，都將等待觀眾和市場的檢閱。

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