最近幾年，文創(chuàng)雪糕已經(jīng)成了各個(gè)景區(qū)、博物館的“標(biāo)配”。從櫻花、荷花、牡丹花、到?jīng)鐾?、長橋、古城樓……在游客的打卡照里，文創(chuàng)雪糕的出鏡率越來越高。

然而，隨著曝光率的上升，社交媒體上也出現(xiàn)了不少針對文創(chuàng)雪糕“價(jià)格刺客”“審美疲勞”的吐槽，甚至有網(wǎng)友爆料稱買到了一支45元的文創(chuàng)雪糕。有網(wǎng)友吐槽稱，換個(gè)模子做個(gè)造型，“雪糕的價(jià)格和顧客的血壓一下子就上來了”，文創(chuàng)雪糕是情懷還是坑？

(資料圖片)

緣起

玉淵潭櫻花形狀雪糕出圈

作為文創(chuàng)雪糕的“鼻祖”，早在2016年春天，北京的賞櫻勝地——玉淵潭公園就推出了櫻花形狀的雪糕，吸引了不少游客“打卡”。

文創(chuàng)雪糕的真正“出圈”，要?dú)w功于故宮。2019年，故宮的“脊獸”雪糕一經(jīng)推出，就占據(jù)了C位，微博話題“故宮出雪糕了”閱讀量近5億，討論量超8萬。

故宮雪糕走紅之后，這一模式被迅速復(fù)制粘貼，各個(gè)景區(qū)都開始“抄作業(yè)”。從莫高窟到黃鶴樓，從頤和園到滕王閣，從龍門石窟到三星堆，只要是叫得上名字的景區(qū)，幾乎都有屬于自己的文創(chuàng)雪糕。對于景區(qū)來說，文創(chuàng)雪糕確實(shí)“好用”，賺錢又省事兒。

內(nèi)卷

有景區(qū)的地方怎么都在賣

當(dāng)大家都開始做文創(chuàng)雪糕，如何做出特色成為擺在景區(qū)面前的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

國寶大熊貓因其先天的稀缺性和大眾熱度，為主打動(dòng)物特色的景區(qū)文創(chuàng)助力不少。大熊貓頂流花花所在地，成都大熊貓基地已經(jīng)推出過不止一款大熊貓?jiān)煨偷奈膭?chuàng)雪糕，不過并未以某一只特定大熊貓來作造型設(shè)計(jì)。今年另一位大熊貓頂流萌蘭生日前，北京動(dòng)物園就以他的經(jīng)典照片為主題推出了文創(chuàng)雪糕，吸引了大批萌蘭的粉絲前去購買和打卡。

作為地方特色的象征，各景點(diǎn)的建筑和景觀也經(jīng)常被用作文創(chuàng)雪糕的設(shè)計(jì)來源。武漢的黃鶴樓、杭州的雷峰塔、桂林的象鼻山、黃山迎客松等等，都曾在網(wǎng)友們發(fā)布于社交平臺的游記中頻頻露臉。

而在博物館，作為鎮(zhèn)館之寶的文物們也成為文創(chuàng)雪糕的造型靈感來源。中國國家博物館的東漢擊鼓說唱俑雪糕惟妙惟肖，天津博物館的芍藥雉雞圖玉壺春瓶式樣的雪糕精細(xì)復(fù)刻了瓶身花紋，極大程度地展現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的誠意。

三星堆博物館的青銅面具雪糕和陜西考古博物館的鏤空人面覆盆形器雪糕瞧著模樣簡單，但也基本還原了文物本身的樣子，是網(wǎng)友們熱衷打卡的網(wǎng)紅雪糕。

在文創(chuàng)雪糕內(nèi)卷戰(zhàn)中，也有景區(qū)別出心裁地以CP為賣點(diǎn)，推出了組合款雪糕。比如杭州西湖景區(qū)，不僅有“梁祝化蝶”，還有白娘子許仙“斷橋相會”。

更有甚者另辟蹊徑，做不到精美有內(nèi)涵，那就丑得讓你印象深刻。北京景點(diǎn)南鑼鼓巷就玩了個(gè)諧音梗，讓文創(chuàng)雪糕“男蘿”憑借一言難盡的丑萌形象一躍成為新網(wǎng)紅。

價(jià)格

單支雪糕最高賣到45元

除了造型被津津樂道之外，緊緊圍繞文創(chuàng)雪糕的話題還有“性價(jià)比”。

據(jù)媒體報(bào)道，大多文創(chuàng)雪糕的價(jià)格在15-30元區(qū)間。上文提到的南鑼鼓巷的“男蘿”，一支15元，國家博物館的雪糕單支價(jià)格則在18-25元不等。

斷橋相會主題雪糕單只售價(jià)為20元，整對購買則是35元一對，也有網(wǎng)友反映價(jià)格根據(jù)購買地點(diǎn)有浮動(dòng)。超出這個(gè)價(jià)格區(qū)間的有，但不算太多，像北京動(dòng)物園內(nèi)，萌蘭三太子的文創(chuàng)雪糕的定價(jià)是35元。

而記者瀏覽社交媒體發(fā)現(xiàn)，有多位網(wǎng)友反映一款名為“八達(dá)嶺長城四季雙色冰淇淋”的產(chǎn)品售價(jià)更是高達(dá)45元，而在評論區(qū)，有更多網(wǎng)友表示自己購買的同款產(chǎn)品價(jià)格在36元，也有網(wǎng)友表示自己28元買到了這款“文創(chuàng)雪糕”。

有媒體報(bào)道稱，揚(yáng)州推出的瘦西湖文創(chuàng)雪糕，2023年上半年銷售量已達(dá)30萬支，單日最高銷售量達(dá)9000支。另據(jù)報(bào)道，2021年清明節(jié)假期，玉淵潭公園3天賣出4.7萬根櫻花雪糕，僅此一項(xiàng)就為景區(qū)帶來了70萬元收益；濟(jì)南趵突泉雪糕在五一假期銷售了600多箱，共計(jì)1.5萬支。

據(jù)了解，文創(chuàng)雪糕早已不是個(gè)別景區(qū)的創(chuàng)意作品，而是一條完整的工業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈：從設(shè)計(jì)、開模、生產(chǎn)，都由專業(yè)的公司負(fù)責(zé)，景區(qū)只需授權(quán)即可。

瓶頸

一招鮮吃遍天，跟風(fēng)多

其實(shí)，文創(chuàng)雪糕是當(dāng)下中國旅游業(yè)的一個(gè)縮影，跟風(fēng)多、創(chuàng)新少，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的情況，由來已久。

據(jù)央視報(bào)道，從北京的南鑼鼓巷到杭州的河坊街，從成都的寬窄巷子到上海的田子坊，從西安的回民街到南京的夫子廟……全國各地的古鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)，如今都長得差不多。

不管景點(diǎn)把自己介紹得多么神奇——千年歷史，百座故居，數(shù)十家老字號……到了之后，卻發(fā)現(xiàn)還是熟悉的配方，還是熟悉的味道：

青磚配上紅燈籠，商鋪里擺些民族服飾、牛角梳、開蚌取珍珠、手工銀飾，美食就是炸土豆、臭豆腐、烤魷魚、淀粉腸、老酸奶，“到哪都像是義烏的小商品批發(fā)攤位?！?/p>

盡管有種種不滿，經(jīng)歷了舟車勞頓的旅客們，最后往往都會敗給四個(gè)字：來都來了。

究其原因，旅游業(yè)的發(fā)展也有無奈之處。旅游景點(diǎn)雖然游客多，但大都是看個(gè)新鮮，對于景區(qū)來說，“一次性博弈”就顯得格外重要。

而復(fù)制已經(jīng)被驗(yàn)證過的成功案例，無疑是一條穩(wěn)妥的捷徑。

比起規(guī)規(guī)矩矩地開發(fā)新模式，這種流水線式的網(wǎng)紅街區(qū)打造，成本要小得多，風(fēng)險(xiǎn)也小得多，眾多財(cái)力捉襟見肘的中小城市就偏愛此類方案。或許，對于部分景區(qū)，“千篇一律”恰恰才是性價(jià)比的“最優(yōu)解”。

觀點(diǎn)

多點(diǎn)創(chuàng)新創(chuàng)造

文創(chuàng)雪糕才不會“熱”化

媒體對此評論稱，事實(shí)上，不只文創(chuàng)雪糕，竹筒奶茶、手工銀飾、臭豆腐、大魷魚、玻璃棧道、高山滑梯、民謠酒吧……一旦啥產(chǎn)品火爆“出圈”，各大景區(qū)都一哄而上、復(fù)制粘貼，最后大都陷入同質(zhì)內(nèi)卷、低水平競爭的尷尬。當(dāng)所有景區(qū)都跟風(fēng)而上，游客難免審美疲勞。

而業(yè)內(nèi)人士則表示，文創(chuàng)雪糕不是簡單的“雪糕+文創(chuàng)”，更不是做旅游的賣上了雪糕，其中折射出的其實(shí)是觀念之變、思路之變。多點(diǎn)創(chuàng)新創(chuàng)造，多點(diǎn)決心耐心，文創(chuàng)雪糕才不會“熱”化，才會活出大家期待的樣子。

據(jù)央視網(wǎng)、瀟湘晨報(bào)、工人日報(bào)、上游新聞等

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