原標題：十億賭局倒計時36天：格力三季報1487億，增速75%的小米能否逆襲
來源：財經天下周刊 作者：肖超
距離董明珠和雷軍“十億賭局”的最后期限還有36天。
10月31日，格力電器發(fā)布三季報，今年前三季度營收為1487億元，同比增長34%。小米的數據雖然還未披露，但是從半年報上來看，前半年營收796億元的小米以75%的增速對上910億營收31%增速的格力，在最后時刻彎道超車也并非不可能。
2013年12月12日，在“中國經濟年度人物”頒獎典禮上，同時獲獎的格力電器掌門人董明珠和小米創(chuàng)始人雷軍，分別作為傳統(tǒng)行業(yè)實體模式和互聯網營銷模式的代表，約定了一個“十億賭局”。
雷軍表示，“小米模式能不能戰(zhàn)勝格力模式，我覺得看未來五年。請全國人民作證，五年之內，如果我們的營業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢”。
董明珠立即回應：“第一，(小米超過格力)不可能，第二，要賭我跟你賭十個億。”
做空調的小米，做手機的格力
賭約既成，小米和格力本應回到各自的行業(yè)繼續(xù)努力，但是似乎命運有意讓雷軍和董明珠之間的火藥味兒更濃，發(fā)展全生態(tài)鏈的小米，和走向多元化發(fā)展的格力，都或多或少的把觸角伸向了對方的領域。
早在2015年，小米便與美的合作推出i青春空調、與奧克斯聯手推出極客空調，實現了空調與小米手機、小米手環(huán)、小米智能家庭套裝等設備的互聯互通。但售價2699元與4299元的兩款空調，并沒有在市場上引起劇烈的反響。
2017年8月，由小米生態(tài)鏈企業(yè)智米負責制造，長虹負責生產的智米全直流變頻空調面世，但這款售價4399元的空調在技術上無法與同價位的國際主流品牌比擬，最終從小米商城下架。
今年7月，不死心的雷軍第三次進軍空調領域，推出了售價1999元、公測價僅999.5元的米家互聯網空調。這次價格親民的米家空調或許更合米粉們的口味，在小米的天貓官方旗艦店，參與雙11預售的這款空調已被預訂近9000件。
同小米試水空調領域一樣，格力的手機之路也歷經坎坷。
2015年1月，董明珠首次放言，“格力做手機，分分鐘滅掉小米”。同年3月，董明珠突然宣布格力手機已經做出來了，“我已經在使用”。
但是顯然格力的銷售渠道還并沒有跟上董明珠的宣傳速度，一邊是董事長喊話“大家快來買格力手機”，另一邊格力電器市場部負責人忙向媒體解釋，首批格力手機采取內部銷售形式，普通用戶尚無法從大眾市場渠道購得。
格力手機本身也戳中了不少消費者的槽點，千元機的配置1600元的售價、開機后強制播放的董明珠本人形象宣傳照等等，讓這款手機最終銷量慘淡，遠未達到銷售預期。
2016年格力手機二代面世，2017年格力手機第三代“色界”正式發(fā)布，當中不斷摻雜著手機銷量刷單、格力員工被強迫使用格力手機等傳聞，董明珠的手機至今未被大眾買賬。
針尖對麥芒
業(yè)務領域有了交叉，雷軍與董明珠每次提起“賭局”也越來越具有火藥味兒。
2013年，雷軍在接受《人物》雜志專訪時稱“格力必輸無疑”。2014年接受央視《對話》欄目專訪時，雷軍進一步表示“再過一兩年格力就輸了”。
2014年12月，因為小米12.66億元入股美的，董明珠在中國企業(yè)家領袖年會上發(fā)飆：“小米不是什么偉大公司，小米手機不是有品質的產品，小米若與美的聯手，是兩個小偷的結合。”
與她同臺的雷軍則回應稱，把美的和小米的合作說成跟格力打賭的副產品，好像把事情說小了。“以小米這么快速度的增長，我覺得小米自身(贏得賭局)的成算就足夠了。”
在2017年4月份的上交會開幕論壇上，董明珠再次談及和雷軍的10億的大賭局，笑稱“明年就要見分曉了，沒問題，我已經認定過了，沒問題!”
今年4月份，董明珠表示到賭局約定之時會請國家審計署對兩家企業(yè)進行審計，“這個賭約還是會繼續(xù)履行，認真對待”。
勝負即將揭曉
在2013年雷軍與董明珠打賭之時，小米與格力的營業(yè)額還是300億對1001億的巨大差距，但在這五年賭約之期內小米和格力都經歷了不少起伏，小米打造的全生態(tài)鏈雖然在空調領域表現不佳，但仍是推動小米渡過2016年手機市場份額下滑困難時期的重要依靠，而格力在手機、汽車、芯片等業(yè)務上交出的成績單均不能讓人滿意，兩家企業(yè)的營收差距被不斷縮小。
截至今年半年報發(fā)布，格力電器的營收額僅領先114億元，但小米卻擁有令格力望塵莫及的75%的營收增速。有分析人士預測，綜合2018年全年，雷軍最終將以2個百分點的優(yōu)勢險勝。
雷軍曾經承諾，如果小米勝出，就把這筆錢均分給小米員工和所有買過小米產品的用戶，而如果董明珠賴賬的話，就自掏腰包1億元分給員工。
