2月11日，第三方機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布中國智能手機(jī)市場跟蹤報告顯示，2018全年，蘋果出貨量連續(xù)三年同比下滑，2018年市場份額甚至不足10%，低于前五名之外的其他廠商份額總和。

究其原因，IDC稱，新產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新點難以支撐用戶在大幅提升售價下?lián)Q機(jī)。

周一，IDC發(fā)布了2018年第四季度中國智能手機(jī)市場跟蹤報告。報告顯示，第四季度中國市場出貨同比下降7.9%，出貨約1.03億臺。從全年來看，同比下降10.5%，比2017年少出貨4660萬臺。

從各廠商來看，蘋果自2016年開始，已經(jīng)歷了連續(xù)三個出貨量同比下滑的年份。用戶的心理預(yù)期換機(jī)周期被拉長，2018年新品除了常規(guī)更新，并無更大的創(chuàng)新點能支撐用戶在其大幅提升售價下繼續(xù)換機(jī)。IDC稱，同時，國內(nèi)嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境，在國產(chǎn)品牌創(chuàng)新產(chǎn)品的沖擊下，蘋果份額持續(xù)下滑。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果四季度同比下降19.9%，全年同比下降11.7%。不僅如此，從全年來看，與排名前四的廠商相比，蘋果的份額不足兩位數(shù)，僅為9.1%，而除單獨列出的五家公司外，其他手機(jī)廠商份額為12.5%，已超過蘋果。

市場份額的丟失也導(dǎo)致蘋果財報遇雷。1月30日，蘋果發(fā)布了2019年第一財季(2018年第四季度)財報顯示，營收為843億美元，同比下降5%;iPhone收入同比下降15%。其中大中華區(qū)營收為131.69億美元，同比下降約27%。

蘋果CEO蒂姆·庫克在分析師電話會議上表示，公司正在考慮在美元之外對iPhone重新定價。2019年第一季度，蘋果在中國多個渠道開始多輪降價促銷，并且提供以舊換新等優(yōu)惠措施。

對于降價是否能夠挽回市場份額，還要等分析機(jī)構(gòu)的一季度監(jiān)控結(jié)果。

與蘋果的頹勢不同，華為成為2018年的大贏家，并在第四季度進(jìn)一步擴(kuò)大了市場份額的優(yōu)勢，從2017年同期的21.3%增長至29.0%。其全年份額也從20.4%擴(kuò)大至26.4%。

IDC分析稱，獨特的技術(shù)壁壘和不同產(chǎn)品線機(jī)型的有機(jī)結(jié)合，保證了產(chǎn)品整個生命周期擁有穩(wěn)定“后勁”，對4-6級市場的滲透，這使得份額增幅最大水到渠成。

OPPO第四季度也有1.5%的同比增幅，但全年同比下降2.0%。IDC解釋稱，OPPO在2018年加速提升品牌形象，將品牌重心繼續(xù)向科技創(chuàng)新的方向傾斜，主流價位段的A、K系列的爆款保證了市場的份額。

vivo雖市場份額位列第三，但四季度同比增幅為3.1%，全年同比增幅為10.8%，僅次于華為。2018年6月發(fā)布的業(yè)界首款“真全面屏”機(jī)型NEX帶動了旗下全系列機(jī)型對消費者的吸引力，而線上渠道拓展了新的市場。

與上述三個中國手機(jī)廠商不同，小米在2018年下半年進(jìn)入調(diào)整階段，出貨量同比下滑。四季度市場份額排名第五，同比下降34.9%，全年雖然擠入前四，但同比依然下降5.6%。

IDC中國分析師王希表示，2019年，中國智能手機(jī)市場整體環(huán)境仍然不算樂觀。廠商可以從技術(shù)積累，產(chǎn)品運營，用戶維護(hù)三方面應(yīng)對新一年的挑戰(zhàn)，并從中發(fā)掘新的機(jī)遇。

具體來說，至2019年底，5G手機(jī)依舊將停留于極小規(guī)模的試商用階段。面向5G時代，技術(shù)的積累與鋪墊、軟硬件生態(tài)的建立、新場景的預(yù)測與打造，相比單純的出貨量級，更值得注重和投入。

對于產(chǎn)品線運營，報告顯示，旗艦產(chǎn)品系列應(yīng)當(dāng)是各廠商頂級技術(shù)做加法的結(jié)果，展現(xiàn)品牌實力、提升品牌價值、鞏固粉絲忠誠度;肩負(fù)“走量”任務(wù)的主流價位段產(chǎn)品，在性價比之外，可以嘗試將部分旗艦級技術(shù)下放，作為新技術(shù)積累與量產(chǎn)測試的試驗田，同時形成差異化賣點。

此外，在飽和的中國智能手機(jī)市場，存量用戶的爭奪將在2019年成為更加重要的課題。IDC報告稱，廠商應(yīng)設(shè)法對自身存量用戶進(jìn)行深度畫像與分析，進(jìn)而推動有限的產(chǎn)品及營銷資源的精準(zhǔn)投放與利用。