來源：IDC咨詢

IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2018年第四季度》顯示，2018年第四季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為2269萬臺，同比增長 30.4%?；A(chǔ)可穿戴設(shè)備(不支持第三方應用的可穿戴設(shè)備)同比增長25.0%，其中主要的增長來自于耳機產(chǎn)品，而智能可穿戴設(shè)備同比增長達到64.5%。

小米

手環(huán)在第四季度表現(xiàn)環(huán)比增長，同比略微下滑，主要依靠耳機和手表產(chǎn)品實現(xiàn)同比增長。在可穿戴設(shè)備市場呈現(xiàn)多條產(chǎn)品線共同拉動的效果，包括華為TalkBand B5手環(huán)以及榮耀手環(huán)4，并且其新品手表和耳機產(chǎn)品均有不錯表現(xiàn)。得益于AirPods的快速發(fā)展，在本季度實現(xiàn)同比增長。旗下小天才的電商渠道在年末大促等活動的刺激下推動其增長，且4G產(chǎn)品占比持續(xù)擴大。樂心在年末客戶大單的推動下實現(xiàn)同比增長。

IDC已將可穿戴設(shè)備中的耳機產(chǎn)品研究范圍擴展到能夠激活移動設(shè)備端的語音助手的產(chǎn)品，例如蘋果的AirPods。根據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2018年第四季度》，2018年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為7321萬臺，同比增長28.5%。整體市場排名前五大廠商分別是小米、華為、蘋果、步步高和奇虎360。預計到2023年，市場出貨量將達到1. 2億臺。不同產(chǎn)品形態(tài)的市場表現(xiàn)如下：

一、成人手表市場將呈現(xiàn)多元化發(fā)展

2018年中國成人手表市場出貨量654萬臺，同比增長37.8%，以蘋果、華米和華為為首的前三名品牌占領(lǐng)超過五成的市場份額。2018年成人手表市場先后在低中端市場迎來快速發(fā)展，未來在功能上將向健康領(lǐng)域進一步延申，在競爭格局上會迎來更多參與者，在用戶定位上將會更針對細分人群。

二、兒童手表市場轉(zhuǎn)向4G的同時將迎來激烈競爭

2018年中國兒童手表市場出貨量2167萬臺，同比增長16.6%，其中4G占比38%，預計未來該比例將持續(xù)擴大。白熱化競爭將從2G市場轉(zhuǎn)移到4G市場，除運營商之外，電商渠道將成為4G市場在2019年發(fā)展的又一重要陣地。

三、手環(huán)市場在穩(wěn)定中逐漸升級

2018年中國手環(huán)市場出貨量2632萬臺，同比增長4.8%。市場格局逐漸向主流廠商集中，以小米、榮耀和華為為首的前三名品牌占領(lǐng)接近80%的市場份額。手環(huán)市場未來將在屏幕、續(xù)航、算法等方面逐漸升級，平均單價在波動中將繼續(xù)上移。

四、耳機市場在語音助手的發(fā)展推動下迅速擴張

2018年中國耳機市場迅猛發(fā)展，出貨量1607萬臺，同比增長146.3%。一方面，為了迎合市場智能化的發(fā)展趨勢，耳機廠商在其產(chǎn)品上逐漸配備激活語音助手功能;另一方面，手機廠商紛紛推出具有激活語音助手功能的耳機，使 “手機+耳機”，“手表+耳機”形成移動場景中的語音交互新模式。

IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲認為： “2018年中國可穿戴設(shè)備市場的主要產(chǎn)品形態(tài)中，耳機和手表的市場發(fā)展最快。在應用場景方面，健康監(jiān)測將成為未來的重要發(fā)展機會。移動數(shù)據(jù)除了在通話方面可作為手機的補充外，將成為更全面的人體數(shù)據(jù)采集以及相關(guān)服務生態(tài)建立的重要基礎(chǔ)。此外，語音交互也將成為可穿戴設(shè)備的又一升級方向?？纱┐髟O(shè)備市場的繁榮發(fā)展，吸引了越來越多廠商的關(guān)注，未來廠商格局也將更加多元化，為這一市場的發(fā)展注入新鮮力量。”