近日，美國(guó)NBA休斯敦火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷在其社交媒體賬號(hào)上宣揚(yáng)香港極端暴力分子的口號(hào)，在中國(guó)遭到集中批評(píng)。10月8日，NBA的合作和相關(guān)活動(dòng)遭眾多藝人抵制，眾多藝人表態(tài)，終止與NBA的合作或不會(huì)出席NBA中國(guó)活動(dòng)。
如果說(shuō)莫雷事件殃及的只是火箭隊(duì)，那么NBA主席肖華的聲明則徹底斷了NBA的中國(guó)市場(chǎng)。昨日18時(shí)許，NBA總裁亞當(dāng)·肖華在日本東京召開(kāi)記者會(huì)稱，央視暫停NBA轉(zhuǎn)播令人遺憾。肖華同時(shí)指出，支持休斯頓火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷的言論自由。但同時(shí)表示，這份自由“是有代價(jià)的”，“現(xiàn)在我們都必須接受這樣的后果。”肖華稱，目前已經(jīng)就此事和中國(guó)籃協(xié)主席姚明進(jìn)行溝通，“他(指姚明)很生氣。”
另外，正在東京備戰(zhàn)NBA季前賽的兩位火箭當(dāng)家球星哈登和威斯布魯克正式道歉。 “我們道歉，我們愛(ài)中國(guó)。”在接受公開(kāi)采訪時(shí)，哈登說(shuō)，“我們非常喜歡在中國(guó)打球，每年會(huì)去一兩次。中國(guó)球迷給了我們非常大的支持，所以我們很感激。”
詹姆斯發(fā)文的原話為：“wide a *% awake since 2am over here. This time difference is different different.”
nba中國(guó)生意贊助影響有多大
在NBA的全球化中，中國(guó)市場(chǎng)除了為NBA帶來(lái)近5億球迷外，騰訊和一眾中國(guó)贊助商還為NBA聯(lián)盟及其球隊(duì)帶來(lái)不菲的轉(zhuǎn)播費(fèi)和廣告贊助。其中，火箭隊(duì)又是NBA球隊(duì)在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)里的佼佼者。
受莫雷和肖華的言論影響，大量中國(guó)觀眾選擇罷看NBA，中國(guó)企業(yè)對(duì)NBA球隊(duì)的贊助也將更為謹(jǐn)慎。根據(jù)NBA中國(guó)官網(wǎng)顯示，其中國(guó)合作伙伴達(dá)25家，其中不乏攜程、蒙牛、vivo、安踏等名企。
亞當(dāng)-肖華7日在東京召開(kāi)的記者會(huì)上承認(rèn)“經(jīng)濟(jì)上的影響已經(jīng)很明顯了。”
12個(gè)中國(guó)贊助商曾貢獻(xiàn)火箭隊(duì)20%收入
在莫雷發(fā)布不當(dāng)言論后，NBA中國(guó)轉(zhuǎn)播方騰訊立即做出反應(yīng)——在10月6日晚間，騰訊體育宣布將暫?；鸺?duì)的比賽直播與資訊報(bào)道，并表示可以為球迷更換所支持的主隊(duì)。
NBA一共有30支球隊(duì)，但在中國(guó)最受關(guān)注的球隊(duì)是火箭隊(duì)。2002年，中國(guó)籃協(xié)主席姚明在當(dāng)年的NBA選秀中以狀元身份被火箭隊(duì)選中，由于他的加入和在火箭隊(duì)效力期間出色的表現(xiàn)，火箭從此成為中國(guó)球迷的NBA“主隊(duì)”，NBA在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展的季前賽也經(jīng)常邀請(qǐng)火箭隊(duì)參與。
即使在2011年姚明退役后，火箭隊(duì)在中國(guó)市場(chǎng)仍然是最受歡迎的球隊(duì)。去年1月，NBA中國(guó)公布了2017-2018賽季NBA中國(guó)官方旗艦店、NBA天貓官方旗艦店和NBA京東官方旗艦店總銷量最高的球隊(duì)產(chǎn)品排名，其中火箭隊(duì)位列第三，僅次于當(dāng)年的總決賽隊(duì)伍金州勇士隊(duì)和克利夫蘭騎士隊(duì)之后。
此外，在姚明退役后，火箭隊(duì)仍陸續(xù)有“中國(guó)面孔”加入，例如華裔球員林書(shū)豪、中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)主力周琦等。雖然這些球員的表現(xiàn)不如姚明耀眼，而且火箭隊(duì)上一次奪冠要追溯至1994-1995賽季，但火箭隊(duì)依然是中國(guó)觀眾的“主隊(duì)”。
得益于此，火箭隊(duì)獲得的中國(guó)贊助遠(yuǎn)多于NBA聯(lián)盟里其他球隊(duì)。據(jù)懶熊體育報(bào)道，2017年前，火箭隊(duì)來(lái)自中國(guó)的贊助商品牌常年維持在4-8個(gè)之間，貢獻(xiàn)收入比例(除去轉(zhuǎn)播費(fèi)用和特許商品收入)達(dá)8-10%;2017年以后火箭隊(duì)加快中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，希望將中國(guó)贊助商的數(shù)量提升到12個(gè)，占總收入比重提升到20%。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)statista的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年-2018賽季，火箭隊(duì)的收入在NBA聯(lián)盟中排名第四，僅次于紐約尼克斯、金州勇士和洛杉磯湖人。
包括你我貸、李寧、安踏、浦發(fā)銀行、長(zhǎng)虹電視等中國(guó)企業(yè)均已發(fā)布公告，宣布中止與火箭隊(duì)的相關(guān)合作。
另外，淘寶、京東等主流電商平臺(tái)已經(jīng)宣布下架火箭隊(duì)的相關(guān)產(chǎn)品，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，祖國(guó)統(tǒng)一和領(lǐng)土完整高于一切，“我們?cè)诎l(fā)現(xiàn)莫雷不當(dāng)言論后，第一時(shí)間下架了火箭隊(duì)相關(guān)的周邊商品。”
2003年，火箭隊(duì)的市值僅為2.55億美元，但去年福布斯發(fā)布的NBA球隊(duì)市值榜單中，火箭的市值已上升至22億美元位居第七，較火箭隊(duì)現(xiàn)任老板費(fèi)爾蒂塔2017年購(gòu)入球隊(duì)時(shí)上漲5.5億美元。據(jù)福布斯最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年2月火箭市值為23億。
33年合作破裂 NBA中國(guó)百億生意按下暫停鍵
10月8日，中央廣播電視總臺(tái)央視體育頻道發(fā)出聲明，對(duì)肖華聲稱支持莫雷自由表達(dá)權(quán)利的說(shuō)辭“予以強(qiáng)烈不滿和反對(duì)”，為此央視體育頻道決定，立即暫停NBA季前賽(中國(guó)賽)目前的轉(zhuǎn)播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。
對(duì)于NBA來(lái)說(shuō)，央視體育頻道的直播場(chǎng)次是其重要的直播出口平臺(tái)，每年的總決賽仍能吸引數(shù)千萬(wàn)粉絲觀看。NBA與央視的合作可追溯至1986年，當(dāng)時(shí)時(shí)任NBA總裁大衛(wèi)?斯特恩來(lái)華將一部NBA錄像帶交給央視，此后雙方便開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)33年的合作——1986年，央視首次播出1985年NBA總決賽;1994年，央視首次直播NBA賽事。
其后，NBA在中國(guó)的版圖不斷擴(kuò)大，并在2004年在中國(guó)舉行比賽，當(dāng)時(shí)擁有姚明的火箭隊(duì)在北京和上海兩地與國(guó)王隊(duì)交戰(zhàn)，掀開(kāi)NBA中國(guó)賽的先河。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年至今，已有17支NBA球隊(duì)在北京、廣州、澳門(mén)、上海、深圳和臺(tái)北多地進(jìn)行了26場(chǎng)比賽。
2008年1月，NBA正式在中國(guó)成立公司，并先后與新浪、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司展開(kāi)合作。目前，騰訊是NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴，此外NBA還與微博、字節(jié)跳動(dòng)(今日頭條、西瓜視頻、抖音)、咪咕達(dá)成了短視頻版權(quán)協(xié)議。
根據(jù)NBA的官方數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的2018-2019賽季，中國(guó)累計(jì)有4億9千萬(wàn)球迷通過(guò)騰訊平臺(tái)觀看了NBA賽事直播和視頻節(jié)目。為了深度綁定NBA這一頂級(jí)賽事，今年騰訊與NBA宣布達(dá)成新合同至2025年夏天，有報(bào)道稱續(xù)約合同金額高達(dá)5年15億美元(約合人民幣103億元)。平均下來(lái)，每年在20億元人民幣左右。
不過(guò)與美國(guó)本土市場(chǎng)相比，中國(guó)的版權(quán)轉(zhuǎn)播費(fèi)用并不高。2014年10月，ESPN、TNT正式宣布與NBA達(dá)成了新的轉(zhuǎn)播協(xié)議，新協(xié)議時(shí)間為9年，從2016-17賽季結(jié)束后生效，至2024-25賽季結(jié)束。據(jù)美國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，新轉(zhuǎn)播協(xié)議總價(jià)值高達(dá)240億美元，年均26.6億美元，是原有合同的近三倍。
除了賽事轉(zhuǎn)播費(fèi)用，NBA還從贊助商中獲得不菲的收入。據(jù)statista的數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年期間，NBA及其球隊(duì)從贊助商中獲得11.2億美元的收入。
