12月17日晚間，貴州茅臺發(fā)布公告宣布，董事會同意公司參股25%的貴州茅臺集團電子商務股份有限公司(以下簡稱“茅臺電商”)解散并進行清算注銷。貴州茅臺的公告還表示，茅臺電商解散對本公司整體業(yè)務的發(fā)展和財務狀況不會產生重大影響。

而在此前一天，關于茅臺還有兩個重磅消息：一是茅臺電商原董事長聶永因受賄被判刑3年2個月;二是在2019年茅臺醬香酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳表示，茅臺2019年銷售收入將突破千億元。

茅臺正式成為“千億酒企”，其產品在歲末供不應求的關鍵時刻，解散茅臺電商這一舉動有何含義?是重新劃分勢力版圖還是茅臺集團掀起的一場以退為進的戰(zhàn)術突圍?

茅臺電商：含著金湯匙出生，最終卻黯然離場

2014年，茅臺電商正式成立，注冊資金1億元，是茅臺集團唯一的官方電商平臺。

彼時，茅臺電商被外界譽為含著金湯匙出生，不但被茅臺集團視為茅臺酒實行新零售轉型的重要平臺(茅臺方面曾表示，力爭茅臺電商三年內獨立上市)，也被外界認為是傳統(tǒng)酒企“觸網(wǎng)”的一塊試驗田。

2016年8月，茅臺電商平臺上線，當年交易額突破26億元。茅臺集團還規(guī)定，自2017年8月中旬起，茅臺專賣店、特約經(jīng)銷商及自營公司須將30%以上未執(zhí)行合同量通過茅臺云商平臺銷售。

茅臺集團此舉意或為打開線上銷售渠道，同時加強對終端價格的管控。但是，茅臺電商在實際操作上卻變了味兒，不但沒能實現(xiàn)其新零售轉型的初衷，還把價格不斷抬高。

《中國經(jīng)濟周刊》記者在2017年和2018年的全國糖酒商品交易會采訪期間就聽到經(jīng)銷商不斷抱怨，有的茅臺經(jīng)銷商暗箱操作，把剩余的貨通過其他渠道銷售以賺取更高的利潤。另外還有不少消費者對記者表示，茅臺電商有名無實，很難以1499元/瓶的價格在網(wǎng)上買到53度飛天茅臺。

從2016年年中開始，茅臺酒零售價格不斷飆升，53度的飛天茅臺酒漲至2000元/瓶以上。到2019年，53度飛天茅臺的價格更是一度飆升至3000元/瓶以上。經(jīng)銷商囤貨惜售、黃牛黨炒貨、串貨等各種亂象頻發(fā)。

2018年11月，負責茅臺電商具體操盤的聶永被免去茅臺電商董事長、董事、法定代表人等職務。隨著聶永被撤職，茅臺電商存在的諸多問題也逐一被揭開。

根據(jù)茅臺通報，長期以來，茅臺電商存在的問題主要表現(xiàn)在三個方面，其中包括廉潔風險管控不足，存在違紀違規(guī)甚至違法問題，員工內外勾結、利益輸送、以權謀私、關聯(lián)交易、泄露商業(yè)信息等問題大量存在，管理層對此熟視無睹;另外，內控機制松散，內部管理混亂，不按制度、不講規(guī)矩、不守紀律、不維護企業(yè)利益的情況也時有發(fā)生。

接踵而至的還有茅臺電商多名領導相繼落馬的消息。

2019年5月24日，聶永被貴州省銅仁市萬山區(qū)人民檢察院批準逮捕;10月8日，茅臺電商原副董事長、總經(jīng)理肖華涉嫌受賄一案由銅仁市監(jiān)察委員會調查終結，移送檢察機關審查起訴;11月28日，茅臺電商系列酒原負責人王靜也因涉嫌受賄被銅仁檢察機關逮捕。

2019年12月16日，貴州銅仁市松桃法院公開審理原茅臺電商董事長聶永受賄案，對其判處有期徒刑三年二個月，并處罰金20萬元，犯罪所得現(xiàn)金、物品予以沒收并上繳國庫。

關停注銷，是逗號還是句號？

2019年9月18日，茅臺宣布茅臺商城因系統(tǒng)升級暫停銷售，恢復時間另行通知。

11月22日，在茅臺集團召開的專題會議上，李保芳指出，2020年，茅臺將持續(xù)推進營銷體制改革，在保障經(jīng)銷商利益的同時，強化市場管理，加大執(zhí)行力度，確保茅臺酒營銷環(huán)境持續(xù)向好;要加快組建電商公司，推動定制酒海外市場健康發(fā)展;要做好經(jīng)銷商大會的籌備工作，確保把會開好，開出成效。

當時，業(yè)內還認為茅臺不會放棄電商這一現(xiàn)金奶牛。

而在12月17日，貴州茅臺董事會通過了 《關于參股公司解散的議案》。

當天晚上，貴州茅臺發(fā)布公告稱，董事會同意貴州茅臺的參股公司茅臺電商解散并進行清算注銷，貴州茅臺將在茅臺電商股東大會上表決同意茅臺電商解散等相關議案。

貴州茅臺還表示，公司持有茅臺電商25% 的股份，茅臺電商解散對公司整體業(yè)務的發(fā)展和財務狀況不會產生重大影響。

“茅臺電商解散的消息屬于預料之中。” 白酒分析師蔡學飛對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，和其他酒企相比，茅臺的電商平臺具有特殊性，曾是茅臺最早探索直營化的一次試驗，意在解決傳統(tǒng)銷售效率低下問題，推進銷售渠道扁平化。“但茅臺電商不僅沒有完成公司直營化的責任，反而成為了黃牛黨們的倒貨渠道，同時內部也滋生了大量的腐敗行為。而茅臺內部應該認識到，公司自建電商公司的運營效率遠不及第三方電商平臺，因為后者的銷售體系更加成熟、監(jiān)管體系也更加嚴格。同時，后者的運營成本也會更低。”

天貓、蘇寧之后，誰還會獲得茅臺授權？

雖然茅臺公告解散了茅臺電商，但今年以來，茅臺在電商領域動作不斷。

9月下旬，貴州省招標有限公司發(fā)布貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招商結果，天貓與蘇寧易購一并成為首批獲得茅臺官方授權的服務商。消費者也更有機會在其指定的商超和電商平臺買到1499元/瓶的53度飛天茅臺。

盯上茅臺這塊香餑餑的遠不止天貓和蘇寧。

11月23日，小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍到訪茅臺，與李保芳等茅臺高層進行會談。李保芳明確表示，茅臺非常樂意與小米就未來合作進行深度交流，并將小米視作未來的合作伙伴。在李保芳看來，雙方的合作能幫助茅臺調控市場、加快“兩化融合”。

此外，從12月12日起，茅臺方面已提前執(zhí)行2020年第一季度茅臺酒配額計劃，投放量為7500噸，主要投放經(jīng)銷商、自營公司、商超和電商四大渠道。

顯然，新的配額意味著新的渠道劃分。回歸電商層面，雷軍和小米能如愿以償嗎?誰又會脫穎而出呢?我們拭目以待。