不過，持續(xù)了近10天的京東“智能品類日”刷新了外界對于智能穿戴的既有認(rèn)知，榮耀、百度、360、小米等各大品牌悉數(shù)亮相，品類也從最初的智能手環(huán)延伸到了藍(lán)牙耳機(jī)、體脂秤、VR眼鏡等等。智能穿戴類產(chǎn)品已然成為智能生活的一部分，而非是被捧到風(fēng)口之上的概念。

而在京東最終公布的榜單中，榮耀成為京東智能穿戴銷售額第一，榮耀手環(huán)3、榮耀暢玩手環(huán)A2包攬了單品銷售額的前兩名。智能穿戴市場迎來了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)也伴隨著品牌和市場份額的更迭。

智能穿戴市場的馬太效應(yīng)

以智能手環(huán)為代表的可穿戴產(chǎn)品不算是新事物。據(jù)Tracxn出品的《智能穿戴科技報(bào)告》顯示，2014年是可穿戴創(chuàng)業(yè)的高峰期，當(dāng)年涌入這個(gè)市場的資本規(guī)模達(dá)到14.17億美元，新成立的公司多達(dá)282家，可自此之后可穿戴產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了低谷期。

最具代表性的企業(yè)可能是Jawbone和Fitbit，曾經(jīng)是全球智能手環(huán)銷量冠亞軍的企業(yè)。Jawbone在2016年完成第13輪融資后，估值就已經(jīng)較上一輪的30億美元縮水一半，并在四個(gè)月后全面停產(chǎn) Up 系列健康追蹤設(shè)備;Fitbit僥幸迎來了IPO的契機(jī)，但2017年的出貨量僅為1540萬臺，較 2016 年下跌 31.6%，全年凈虧損 2.772 億美元，同比擴(kuò)大177.2%，距離破產(chǎn)似乎只差臨門一腳。

獨(dú)立可穿戴廠商的落幕并不意味著可穿戴行業(yè)的衰落，IDC的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017 年全球可穿戴設(shè)備的年出貨量高達(dá)1.15億臺，相比2016 年的1.04億臺增加了 10.3%。而在這場競爭中扮演“黃雀在后”角色的恰恰是一線的手機(jī)品牌。

Apple Watch在去年第四季度實(shí)現(xiàn)了800萬臺的銷量，市場份額達(dá)到21%，并以 15.3% 的市場份額登頂銷量排行榜。切換到國內(nèi)市場來看，單從京東智能品類日的成績就可以窺知一二，占據(jù)銷量大頭的不再是樂心、Bong等火極一時(shí)的品牌，反倒被榮耀等后來居上的手機(jī)品牌所替代。

究其原因，智能可穿戴產(chǎn)品早已結(jié)束了靠炫酷博眼球的時(shí)代，且產(chǎn)品定位逐漸清晰，不是戴在手腕上的計(jì)算中心，而是智能手機(jī)的潮流配件，導(dǎo)致智能穿戴時(shí)代有了明確的分水嶺。蘋果、榮耀等通過產(chǎn)品的快速迭代，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和精準(zhǔn)的功能賣點(diǎn)牢牢占據(jù)市場的第一梯隊(duì);樂心、華米等早期進(jìn)軍智能穿戴品牌卻因產(chǎn)品迭代緩慢，產(chǎn)品定位慢半拍等因素跌落到第二梯隊(duì)。

誠然，相比于勢孤力單的獨(dú)立可穿戴品牌，手機(jī)廠商有著成熟的渠道，完善的技術(shù)體系，龐大的用戶群，以及無縫的場景連接，這場圍繞智能可穿戴市場的馬太效應(yīng)將愈演愈烈。

不是所有玩家都是幸運(yùn)兒

榮耀不是國內(nèi)唯一一家進(jìn)軍可穿戴領(lǐng)域的手機(jī)品牌，小米、OPPO、TCL、魅族等均曾染指，直到今天也可以看到一些熟悉的面孔。然而榮耀智能可穿戴產(chǎn)品在銷量上的逆襲，卻也折射了殘酷的市場競爭。

2017年是榮耀在智能可穿戴市場發(fā)力的開始，2月份的時(shí)候，榮耀推出了像“音樂一樣自由”的榮耀xSport 運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī);2017年5月，榮耀正式推出榮耀暢玩手環(huán)A2，被IT168評為2017年度產(chǎn)品獎(jiǎng);到了6月份，榮耀發(fā)布了能檢測身體年齡、體脂率等11項(xiàng)數(shù)據(jù)的榮耀體脂秤;以及榮耀手環(huán)3、榮耀音樂小巨蛋便攜藍(lán)牙音箱等一系列產(chǎn)品……